熟知關鍵字廣告基本概念的人都聽過,廣告比對方式就是分為精準搜尋的一般搜尋(簡稱:PM,Precision Match)及 精準文字Banner內容比對(簡稱:CM, Content Match)。

過去以往,很多廣告主也許會覺得,「內容比對」的廣告到底露出在哪裡?似乎總是神出鬼沒,找不到也抓不著;「內容比對」是不是用來燒錢的?點擊數有時多到漂亮,但點擊率卻低到讓人想哭;「內容比對」族群到底是哪些?在曝光數如此大之下,引導進來的究竟是否為有效名單…..

今天淺談的是「內容比對」的機會點,也就不再論述它的一些優劣性。

「內容比對」出現地方非常廣,任何Yahoo! 奇摩全站加上聯播網,只要當網友瀏覽的網頁有廣告主所購買的關鍵字,廣告就有可能會被播放出來。也因為這個特性,廣告露出是屬於主動曝光的方式呈現,面對消費者,我們的特性就是要鎖定放在「吸睛度」上頭!此話怎講?與一般搜尋最大不同的是,「內容比對」它從不須任何消費者key in 任何關鍵字詞來做搜尋的動作而就能看得到廣告,主動曝光下,這個廣告的露出,是否能對消費者有任何的影響力,當然就看廣告文案的吸睛度。

「一般搜尋」的精準,是讓已經有消費需求的客戶看到廣告,廣告文案撰寫方向,可以是公司特性、也能為當季促銷訊息,就看廣告策略的規劃;而「內容比對」的廣泛,是讓眾多的消費者因看到了廣告而提起了想消費的興趣,在文案的寫作上當然就是不同!比如說一家鞋店現正推出活動,一般搜尋及內容比對在廣告文案的差別就可以這樣:



根據操作經驗,「內容比對」這種廣告方式對以下兩族群來說成效表現較高:一為衝動型購物,二是年齡層偏大,為什麼這兩個族群對廣告最沒有招架之處 呢?當然不是看準衝動會亂買也更非年紀大視線已模糊,這麼不敬的說法,就連我們自己也不能茍同呢。綜觀原因當然又要回到了主題,文案的重要性,讓衝動型購 買族群看到了新鮮事,願意去點擊做了解,也讓年齡層較大的群眾省去了反覆搜尋比較訊息的煩瑣。

現在「內容比對」的機制已進步許多,能主動在相關頁面,記憶訪客的瀏覽習慣,主動曝光的廣告也都是擁有極大值的關聯度,只是,好還要更好,平平都是 廣告,消費者潛在的購買基應該怎麼觸動,這時真的不得不說:廣告文案寫得好,誘惑吸睛點擊高!

本文出自命理網.....

arrow
arrow
    全站熱搜

    Steven 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()