作 者:Jeff Wuorio

您知道部落格(網路日誌或「網誌」) 的發明對您的事業可說是一大利多。您可以利用它將您的產品、服務與專業能力展現給潛在新客戶。 要做哪些事才能建立部落格? 如果您有意建立部落格來推展您的事業,您可參考下列七大步驟。

 

1. 找出主要對象 

這對任何企業及您的部落格來說都算是基本概念。 鎖定主要對象很重要,接著決定該寫哪些內容才能讓這些人對您的文章感興趣。

「這其實是個淘汰程序 - 還有什麼東西沒人寫過?」Scott Allen 說道,他是《The Virtual Handshake: Opening Doors and Closing Deals Using Online Social Networks》這本新書的作者之一。 他說:「您的特點在哪? 如果您寫的內容不具原創性,人們為什麼要看?」 

2. 決定經營部落格的位置 

許多軟體套件能讓您在現有的網站上加入部落格功能。 另一種更自動化而且或許更方便的作法,是利用部落格管理網站 (在您網站中加上讓訪客通往部落格的連結)。  

部落格服務網站上的設定作業很簡單,而且網站通常會提供現有的設計格式及其他選項任您選取。您可以特別留意能幫助您創 造網站流量的功能,例如顯示新文章及熱門討論議題的功能。 

3. 讓他人閱讀 

在這個階段,要讓您的部落格活過來,只需把您的想法、觀察結果與深入的看法貼上部落格讓其他人閱讀。 但若要真正讓部落格發揮作用,並增加網站閱讀人數,可別只是吹捧優點。應該提供新鮮且獨特的 資訊。 提供能反映您的心聲、富吸引力,且能協助您推銷自己及企業的觀點。

加快提供資訊的方法之一,就是先閱讀其他部落格,然後針對您所瞭解的產業或事業議題提出您的看法。 Allen 表示:「這不是在與其他部落格競爭。 不過吸引其他部落格使用者到自己網站的方法之一,就是先閱讀其他部落格的內容,然後提出看法。」

4. 試試 'Blogrolling'

若要讓訪客常造訪您的網站,不僅是靠新鮮且有深度的評論。 建立部落格間的流量是另一種吸引常客的方法。 "Blogrolling" 在此將成為非常有用的工具。 這基本上是出現在部落格網站上的一組連結,連向網際網路上其他您認為有價值的站台 — 與您的事業、產業或專業有關之站台。

在與新穎的見解結合之後,Blogrolling 可創造出在不同站台間 (包括其他部落格) 移動的流量。 Allen 說:「針對其他部落格經營者撰寫的內容表示意見,然後連結到他們的網站。 這可以讓您進入部落格經營者的大圈子」。 

5. 強調關鍵字 

搜尋引擎的搜尋結果是另一個創造流量的因素。 吸引搜尋引擎注意的策略之一,就是在標題與部落格複本上小心運用關鍵字。 舉例來說,如果您討論的議題著眼於海外行銷事業,盡可能以各種方式使用「行銷」及「海外」,可讓您的部落格出現在搜尋引擎搜尋結果的前頭。

Sally Falkow 是在事業上運用部落格的品牌策略專家,她建議大家「著重某個議題,這麼一來,您所寫的內容就會集中在關鍵字上。 這麼做之後,再連結到討論該主旨的其他部落格」。 

6. 隨時更新訊息

陳舊的內容足以摧毀經精心設計的部落格。 對潛在的讀者來說,沒有什麼比進入部落格網站後,只看到過時文章更令人沮喪了。 因此,請做好準備,盡可能提供新鮮而即時的部落格內容。 

這可不表示您得定時寫出冗長如小說的文章 — 事實上,有許多迷人的部落格裡都是簡潔有力的訊息。 不過,只要時間上許可,請經常更新部落格的內容。

有位部落格專家指出,成功經營部落格的關鍵牽涉到「對貼文章的堅持」,因為閱讀您部落格的客戶或供應商會依賴這些資 訊。

7. 仔細觀察流量

可別犯了受最初議題侷限的錯誤。 請觀察您所吸引的訪客的數量及品質。 如果情況發展不順利或狀況不佳,可別害怕更改主題或主旨以引起他人的興趣。 但也別跟您的事業或專業離題太遠。

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