出版界搭微博快車 宣傳新書 互動性絕佳新平台 網路作家累積人氣管道
  • 2010-05-30
  • 新聞速報
  • 【記者吳靖雯/綜合報導】

    隨著微博的日益興起,大陸多家知名出版單位開設官方微博,透過這個全新的資訊平台,藉助其短小、快捷、開放、互動的特點,達 到宣傳新書和推廣品牌的目的。

    所謂的「微博」,台灣之前多稱為「微 網誌」,最著名、且在國際間通行最廣的微博即為推特(Twitter)和噗浪(Plurk),近日在中國大陸當紅的則是以新浪為首的數 家微博。以出版界為例,如在新浪微博「文學.出版」項目,多家出版社或名人,都透過微博介紹旗下新書,或談論出版界熱門現象及事件。

    傳遞消 息無壁壘

    重慶出版集團公司副總經理、北京華章同人公司總經理陳建軍稱,任何一種新 平台的出現,都必然會衍生新的營銷方式,微博可以讓出版者與讀者的對話更直接。「我們常在微博上刊登書訊與文摘,感興趣的讀者會自發轉載,這解決了傳統書 友會在場地、人數等方面的諸多侷限。微博還能消除陌生人之間傳遞消息的壁壘,是一種很好的口碑行銷工具。而且讀者會自動關注我們的動態,如留言或發私信, 一些作者也會透過微博聯繫我們。」

    新星出版社營銷部總監黃鷗稱,透過微博平台,新 星社向讀者發布新書訊息,實現無障礙溝通;當作者為網路紅人時,其著作較適合進行網路推廣。重慶出版集團公司及旗下北京華章同人公司亦對微博行銷表達出高 度重視:設專人收集讀者意見和建議並答覆,充分發揮微博的互動性。

    即時溝通吸粉絲

    讀客圖書公司策畫總監劉按表示,透過微博可以隨時看到讀者對圖書的評價,與讀者之 間的溝通更即時。「微博營銷主要分為幾種:把媒體報導轉載到微博上,讓資訊流通;在微博上發布新書內容,透過這種碎片式傳播引起讀者好奇;轉載讀者對圖書 的評價,與讀者進行有效溝通,累積固定讀者群;透過微博這個新鮮的平台,讓我們公司的粉絲越來越多。」

    雖然微博行銷開展得如火如荼,但陳建軍卻表示,此種行銷模式剛起步,能否進入微博行銷時代 還有待觀察。持同樣想法的黃鷗稱,新星社抱著試驗的心態拓展微博行銷,「至於其能起到多大的作用,無法一概而論,還是 要看產品本身的特性,出版界進入微博行銷時代的說法為時過早。」 


http://news.chinatimes.com/mainland/0,5245,50503792x112010053000465,00.html

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