問號與驚嘆號並存的指鹿為馬廣告創意

(2010/07/02 00:05)

  
陳泰源

如果,你在路上看見了一個巨幅廣告看板,畫了一隻「鹿」,卻告訴你這是一隻「馬」,當下你會有什麼感受 呢?

「不會吧,這是鹿吧『?』」

「這哪是馬,這明明就是鹿『!』」

再注意看一下在旁不起眼、較小的文字說明:「我買的版面,我說什麼就是什麼。---某某某」。

接著,我們再從廣告公司的來電詢問率增加8成,看板出租率也從80%增加到100%的科學數據上揚時,就 證明這個「idea」成功了。這名藝術家將成語中的「指鹿為馬」轉換為實體呈現的廣告看板,不僅展現了他的「有點老套的創意」,也同時展現了他的「商業頭 腦」。

作為一個行銷人員,往往都在思考如何讓看到廣告的人,腦 袋中出現「問號」「與」「驚嘆號」。請注意:我用「與」而非「或」。

雖然這是整合行銷術裡頭人人都必知的「基本招式」,但大部分的人僅止於做到「問號『或』驚嘆號」,效果自然也不一定;也雖然, 這樣的創意算有點「老套」,但只要能成功讓人看見廣告後產生「?」「與」「!」,誰說不能「舊酒換新瓶」?

說實話,當我看見這一則某電視台的獨家報導的時候,我的直覺告訴我,這極有可能是花錢買的置入性行銷的廣告 新聞,所以記者在「做」新聞的時候,也才會刻意平衡報導加入「藝術家表示:這是為了去反諷台灣現在媒體亂象云云」這種廢話;不過,只要能賺錢,無可厚非 啦!

電視台賺到廣告公司花錢「買」的新聞,記者則是賺到一則獨 家,藝術家賺到個人的知名度,而廣告公司賺到業績,如此「循環鏈」皆贏、沒有誰是輸家的局面,當然又是一個「整合行銷」的成功案例嚕!

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