經營模式-文創產業起家賺錢的4個撇步


2010-07-14 工商時報 【邱莉玲】
     文創幾乎成了台灣業界的熱門語,許多企業想參一腳或轉型,文化創意工作者也想從工作室蛻變成企業,怎麼做?經濟部工業局副局長周能傳整理國內外案例,提 出發展文化創意產業4個新撇步─

     撇步1.一源多用(One Source Multiuse)

     掌握著作、肖像、音樂等原創內容,發展為電腦動畫或數位影音、遊戲、學習、出版等,相關內容再透過智慧型手機、電子書、學習機、聯網電視、遊戲機等智慧 載具,呈現在消費者眼前,進一步衍生教育學習、觀光旅遊、餐飲、音樂與表演藝術等服務與市場。

     最近例子是英國作家J.K.Rowling,靠著《哈利波特》這本書,全球賣出4億本,堪稱史上最暢銷小說,接著美國華納兄弟電影公司取得版權,推出6 本作品的電影版本,全球票房總收入也有500億元以上,還有數位休閒周邊產業、服裝設計等周邊商機,最新衍生事業是6月在美國佛州開幕的哈利波特主題樂 園。

     一源多用的經濟效益很大,讓J.K.Rowling從一個領取失業救濟金的單親媽媽,搖身一變為擁有5.6億英鎊的女富豪。

     目前台灣也有一源多用的例子進行中,西基電腦動畫、大宇資訊主導,將針對單一原創故事和角色進行開發、經營、品牌授權、財務、行銷等項目,已授權中國奧 飛動漫公司進行玩具相關商品開發及中國地區電影發行,共創AGT(Animation、Game、Toy)合作模式。估計,總投資1.8億元,歷時2年完 成,預估可創造經濟效益8.2億元。

     撇步2.五合一

     因應台灣的ICT科技產業製造優勢,以往訴求軟硬整合,現在再進階為硬體、軟體、內容、服務、網路系統五合一。

     例如,針對國中小學的學習市場,由澔奇數位科技提供硬體與軟體技術,整合國語日報、康軒、格林、空中英語等內容商,提供跨平台學習的新體驗;再來,公職 /證照成人學習市場也將出現五合一的電子書經營模式,由振曜科技的硬體、曉騰國際的軟體、千華數位的平台系統服務,結合千華、寰宇、富林等內容商。

     撇步3.提升附加價值的美學經濟

     創意生活產業新發展方向有3點;核心知識─經營(垂直水平整合、組合創新的統知型模式)、文化(地方或社區生活特色文化、藝術應用)、創意(科技與美 學);深度體驗─活動創意(DIY、學習或創新體驗)、服務創意(人際互動新體驗);高質美感(空間或生活美學融合、產品設計或包裝美感、創意或文化運用 價值感受)。

     台東原生應用植物園就是一例,由一個以樂活輕食訴求的生物科技公司,轉型為利用土地農業資源整合生技的創意生活事業,園區以台東藥用植物資源為本,規畫 出6大區塊200多種原生藥草的探索植物園,以及一個與花草對話的五星級飯店,進而發展出「食草鍋」的品牌,變身為一個休閒遊憩場所。

     再來看三義這個木雕故鄉,隨外銷市場沒落一度沉寂,其中的一個雙峰木工廠,意識到生態保育問題,使關心木鴨的民眾提升,便開始提供彩繪體驗活動,將製造 廠轉型為創意生活事業「ㄚ箱寶」,來客數成長3成,每年營收成長1成。

     撇 步4.文化產業化、產業文化化

     文化產業化,可以落實到文化創意產業;產業文化化,有助於提升產業附加價值,兩者才是創造經濟效益之道。

     例如,傳統食品賦予歷史、故事,變身為一個文化產品;馬戲團也可以成為一種表演藝術,如太陽馬戲團;雄雞太陽能DIY發電Puzzle,獲得德國紅點、 美國IDEA設計獎,藉著這個新產品線打入日本市場,預估3年產值約4億元。

 2010-07-14 工 商時報 【邱莉玲】


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