廣告主或搜尋行銷從業人員在操作廣告時,常因為預算提升或產品內容多元,經過日積月累,帳戶也跟著成長茁壯。一個廣告帳戶包含數十個廣告活動、上千組關鍵字是很常見的,於是如何快速掌握帳戶狀況,才能有效率的管理帳戶。

為了快速了解帳戶問題,以下分享如何使用Excel樞紐分析表統整、歸類報表資料,快速檢視廣告成效與帳戶體質。

以Yahoo關鍵字廣告為例,透過以下步驟,你將可以快速了解以下帳戶問題:

1.檢視帳戶架構:每個廣告活動及群組關鍵字組數(不包含沒有曝光的關鍵字)。細分廣告群組是重要的,分類越細,廣告文案變化更有彈性。
2.廣告活動、廣告群組成效
3.關鍵字成效
4.廣告文案成效:廣告文案品質指數與成效的關係

 

首先,請下載帳戶中的"關鍵字成效"報表。

點選插入→樞紐分析表

pivot

 

檢視帳戶架構:拖曳廣告活動、廣告群組至列標籤,拖曳關鍵字至值,將可以看到所屬每個廣告活動/廣告群組內各有多少組關鍵字。

pivot           pivot

 

用原始資料新增一個樞紐分析報表,將可以查看廣告活動、廣告群組成效:

從報表中得知廣告活動:PM-產品J花費最高,但相對也帶來較高的點擊數,若平均排名再提升,可能可以獲得更多轉換數。

同樣的,將"關鍵字"拖曳至列標籤,就可以查看每個關鍵字成效

pivot

 

有別於關鍵字成效報表,"廣告成效"報表可以查看廣告品質分數對帳戶的影響,品質分數越高,越有機會擁有較高的排名。

在帳戶中下載"廣告成效",將"品質指數"拖曳至列標籤,從下圖中可得知450則廣告文案中,成交數集中於品質指數於3分以上的廣告文案,若繼續提升1~2分的廣告文案,有可能為帳戶獲得更好的成效。

品質指數

想進階查詢是哪一則廣告文案表現較優?

小秘訣:將下載後的資料,新增欄位:廣告文案,在欄位中輸入函數=C3&D3(以下圖為例),將可以把標題與內容描述合併成一個欄位。即可從報表分辨每則廣告文案的數據表現。

廣告文案

 

結論:

1.我們都知道數據很重要,但花點時間理解如何用工具分析數據就能事半功倍。
2.關鍵字廣告報表如果結合Google Analytics數據,還可進一步觀察廣告導入網站的流量表現。
3.建議事先規劃廣告活動的命名、設定方式與帳戶架構,若沒有先構思,分析數據時很有可能只是白忙一場。
4.關鍵字成效報表沒有"比對方式"選項,若自行新增欄位至excel報表,可進階檢視比對方式與廣告成效關係。

 

更多小秘訣:

http://www.ppchero.com/analyze-your-account-in-minutes-with-excel/
http://www.seoptimise.com/blog/2012/02/excel-hints-for-ppc.html
http://office.microsoft.com/zh-tw/support/FX102832586.aspx

 

 

圖片來源:sellingpix/ Shutterstock.com

 

 

 

 

 

 

 

The post 使用Excel快速檢視關鍵字廣告成效 appeared first on WIS Blog.

本文出自命理網.....

    全站熱搜

    Steven 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()