搜索引擎策略
以網站最重要的關鍵字在主要搜索引擎中排名領先,這是搜索引擎推廣中最重要的策略。搜索引擎的"搜索機器人spiders" 會自動搜索網頁內容,因此
搜索引擎策略從優化網頁開始。

1、添加網頁標題(title)。
為每頁內容寫5-8個字的描述性標題。標題要簡練,去掉"the," "and,"這些不重要的辭彙,要說明該頁面、該網站最重要的內容是什麼。網頁標
題將出現在搜索結果頁面的鏈結上,因此可以寫得稍帶煽動性,以吸引搜索者點擊該鏈結。網頁標題位置在網頁代碼的之間,形式如
Web Marketing Checklist -- 29 Ways to Promote Your WebsiteTITLE>。同時在首頁內容中寫上你的公司名和你最重要的關鍵字,而不能只是寫公司名。

2、添加描述性META標籤。
除了網頁標題,不少搜索引擎會搜索到META標籤。這是一句說明性文字,描述網頁正文的內容,句中也要包含本頁使用到的關鍵字、片語等。這段句子位置放
在網頁代碼的之間,形式是 ,例如:
目前,含關鍵字的META標籤已對排名幫助不大,但有時META標籤會用於付費登錄技術中。而且誰知道什麼時候搜索引
擎又會再次重視它呢?

3、在網頁粗體文字(一般為文章標題)中也填上你的關鍵字。
搜索引擎很重視加粗文字,以為這是本頁很重要的內容,因此,確保在 一兩個粗體文字標籤中寫上你的關鍵字。

4、確保在你的正文第一段就出現關鍵字。
搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的關鍵字。但不能充斥過多關鍵字。Google大概將全文每100個字中出現1.5-2個關鍵字視為最佳的關鍵字密
度,可獲得好排名。其他可考慮放置關鍵字的地方可以在代碼的ALT標籤或COMMENT標籤裏。

5、導航設計要易於搜索引擎搜索。
有些人在網頁製作中使用框架,但這對搜索引擎來說是一個嚴重的問題。即使搜索引擎找到你的內容頁面,也可能錯過其中關鍵性的導航欄目,從而不能進入搜索
到其他頁面。用Java和Flash做的導航按鈕看起來是很漂亮美觀,但搜索引擎找不到他們。補救的辦法是在頁面底部用常規HTML鏈結再做一個導航
條,確保可以通過此導航條的鏈結進入網站每一頁。你還可以做一個網站地圖,也可以鏈結每一頁面。此外,有些內容管理系統和電子商務目錄運用動態的網頁,
這些頁面的網址後面一般都有一個問號帶上數字,工作過度的搜索引擎往往在問號前停下,不再繼續搜索。對於這種情況,可以通過更改URL,付費登錄等手段
加以解決。

6、針對某些特別重要的關鍵字,專門做幾個頁面。
搜索引擎優化專家不推薦使用任何針對搜索音型的欺騙性過渡頁面,因為這些幾乎是複製出來的網頁可能受到搜索引擎的懲罰。但可以做幾個網頁,每頁集中包含
不同的關鍵字、片語。例如,無須在某一頁上介紹你所有的服務內容,而是為每種服務分別做一頁。這樣,每一頁都有相對應的關鍵字,這些頁面內容因為包含針
對性的關鍵字而不是籠統的內容,從而可以提升排名。

7、向搜索引擎提交網頁。
在搜索引擎上找到"Add Your URL." (網站登錄)的鏈結。搜索robot將自動索引你提交的網頁。美國最著名的搜索引擎是:
Google, Inktomi, Alta Vista和Tehoma。這些搜索引擎向其他主要搜索引擎和門戶網站提供搜索內容。在歐洲和其他地區你
可以發佈到區域性的搜索引擎。至於花錢請人幫你提交"成百上千"的搜索引擎的做法是在白花錢。也不要在那些FFA(Free For All
pages) 網站,即所謂將你的網站免費自動提交到數百搜索引擎的站點。這類提交不僅效果不好,還會給你帶來大量垃圾郵件,並可能導致搜索引擎對你的
網站進行懲罰。

8、調整重要內容頁面以提高排名。
將你認為最重要的頁面(或許是首頁)做一些調整,以提高它們的排名。有一些軟體可以讓你檢查當前的排名,比較跟你的關鍵字相同的競爭者的網頁排名,還可
以獲知搜索引擎對你網頁的首選統計資料,從而對自己的頁面進行調整。你可以使用WebPosition Gold
(www.wilsonweb.com/afd/webposition.htm)自己做這項工作,但由於很花時間,也可以請專業的公司幫你做。

鏈結策略
在其他網站做鏈結可以帶來更多訪問量。自從google等主要搜索引擎將網站的鏈結廣泛度作為排名參考的重要因素以後,越多網站鏈結你,你的網站排名越
高。同時,鏈結的品質也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈結在訪問量高的網站比鏈結在訪問量低的網站更有優勢。

9、將網站提交到主要的檢索目錄。
確保你的網站登錄到免費的Open Directory Project (www.dmoz.com),這是由人工進行登錄審查的網站。該分級目錄為
所有主要搜索引擎提供它的目錄內容供搜索。google很看重你的網站是否在這類重要的網站有鏈結。 yahoo!是另一個重要的檢索目錄,需要在上面
登錄。這也是由人工完成登錄審核,因此登錄時要非常仔細地按網站提示步驟進行。提示:描述網站的字數最好比規定的最高字數少,不要剛好達到字數極限,以
免冗長的文字描述使得網站審核人員刪除一些句段。目前商業網站登錄yahoo!每年要交$299,最好讓他們在7個工作日內就將你的網站登錄上去。其他
可以考慮登錄的檢索目錄有About.com 和 Business.com。

10、將網站登錄到行業站點和專業目錄中。
有一些檢索目錄定位於某個行業,如教育或金融業。如果你屬於某個貿易協會,該協會集中了諸多會員站點,你可向該協會網站申請加入你的站點,哪怕付費也是
應該的,因為這會為你帶來許多目標訪問者。

11、請求互換鏈結。
尋找一些與你的網站內容互補的站點並向對方要求互換鏈結。最理想的鏈結物件是那些與你的網站流量相當的網站。流量太大的網站管理員由於要應付太多要求互
換鏈結的請求,容易將你忽略。小一些的網站也可考慮。互換鏈結頁面要放在在網站比較偏僻的地方,以免將你的網站訪問者很快引向他人的站點。 找到可以互
換鏈結的網站之後,發一封個性化的Email給對方網站管理員,如果對方沒有回復,再打電話試試。

12、發表免費文章,附帶站點簽名
免費為其他網站的新聞郵件(電子通訊/雜誌)寫一些專業性文章,文章裏用簡短的文字附帶描述你提供的東西,並請求對方鏈結你的網站。這是一種有效的病毒
行銷方法,你的文章將作為成百上千的用戶訂閱資訊發出去,讓你的網站一次性獲得幾百個鏈結。

傳統行銷策略
網下的傳統推廣方法依然奏效。多種手段並用的方式尤其有效。

13、將你的網址印在信紙、名片、宣傳冊、印刷品上。
這種簡單的辦法有時卻被忽略了。確信網址拼寫正確。建議把http://部分省略,只寫www.domain.com部分。

14、使用傳統媒體廣告。
傳統媒體廣告方式不應廢止。但無論是報紙還是雜誌廣告,一定確保在其中展示你的網址。要將查看網站作為廣告的輔助內容,提醒用戶流覽網站將獲取更多相關
資訊。別忽視在一些定位相對較窄的雜誌或貿易期刊登廣告,有時這些廣告定位會更加準確、有效,而且比網路廣告更便宜。還有其他傳統方式可增加網站訪問
量,如直郵、分類廣告、明信片等等。電視廣告恐怕更適合於那些銷售大眾化商品的網站。

15、提供免費服務。
人們都喜歡免費的東西。通過免費資訊內容吸引人們訪問你的網站,比單純叫人來訪問瞭解你的業務更有效。建立免費資源需要花費時間和精力,但對增加訪問量
非常有效。你提供的免費內容要與你銷售的東西非常接近,這樣你吸引來的訪問者才有可能是目標潛在客戶。提供免費服務的同時,網站要提供多種鏈結方式將獲
取免費資訊的用戶注意力引向你銷售的產品部分。

16、發佈新聞。
尋找具有新聞價值的事件(比如宣傳你提供免費服務),並將新聞發佈到你所在行業的印刷期刊和網站期刊上。你可以使用一些網路新聞發佈服務,比如
XpressPress (www.wilsonweb.com/afd/xpresspress.htm) 或者免費的PR Web
(www.prweb.com)。新聞中添加上你的網址可能會增加鏈結廣泛度。

Email策略
Email是增加訪問量的重要方法,但前提是不能大量發送未經許可的垃圾郵件。

17、在你發出的郵件中創建一個"簽名",讓潛在客戶與你聯繫。
大部分的郵件系統都有創建簽名的功能。簽名會自動出現在你發出去的每封郵件末尾。簽名要限制在6-8行之內,包括:公司名稱、位址、電話、網
址、Eail地址和一句你的企業的描述。

18、建立郵件列表,每月(或隔每2個月)向用戶發送新聞郵件(電子通訊/雜誌)。
這是與客戶保持聯繫、建立信任、發展品牌及建立長期關係的最好方法之一。你可以請網站訪問者填寫他們的Email位址,從而收取你的新聞郵件。發送郵件
時需要採用群發伺服器。


19、向郵件列表用戶(客戶和訪問者)發佈產品資訊,如優惠券、新產品及其它促銷資訊。
如果將郵件主題和正文進行個性化處理將獲得更好的效果。

20、租用目標客戶郵件列表。
這些郵件列表客戶在郵件列表商的網站註冊時表示同意接收某類別商業郵件資訊,因此向這些用戶發送你的產品資訊是合法的,不屬於垃圾郵件。

21、在郵件列表和新聞組中進行促銷。(混合策略)
許多在某一專業領域中有著共同興趣的人在網上進行討論交流,形成成千上萬不同領域的新聞組。找到自己領域內的新聞組(這是確定目標定位),不是要在其中
公開宣傳你的產品或服務,而是在交流的簽名中留下你的e-mail地址。當人們逐漸瞭解並信任你時,他們會訪問你的網站。

22、運用競賽。
你可以在網站上設計一個競賽,獎品要能夠吸引那些你最希望獲得的那類客戶,比如將獎品設計為你的產品或一定的購買折扣等。運用競賽可以有效吸引更多訪問
量。

23、讓用戶將網站加入收藏。
24、與互補性的網站交換廣告。
利用對方的網站流量,可獲得新的訪問人群。

25、創建病毒行銷方式。
病毒行銷是經由各種交流傳遞的方式如口頭傳遞、新聞發佈等,將資訊迅速擴散開去,本文中第12個推廣方法即屬於病毒行銷。最經典的病毒行銷方式是郵箱服
務商在用戶發出去的每封郵件末尾簡短介紹自己的服務,該資訊隨著郵件發送,迅速傳遞給新用戶,而後者又可能繼續傳遞給其他新用戶。參考文章:病毒行銷電
子書 (www.wilsonweb.com/ebooks/viral.htm)。


付費廣告策略

付費廣告將更加迅速地推廣你的網站。網路廣告價格一般有以下三種計算方式:傳統CPM方式(每千人次印象成本);PPC方式,即按點擊數付費;按實際購
買數量付費,還有會員聯盟計費方式等。

26、在E-Mail新聞郵件中購買短小的文本廣告。

選擇目標定位適合自己的郵件列表,在發送給該系列用戶的新聞郵件(每月通訊、電子雜誌)中發佈簡短的文字廣告。較之其他網路廣告,這往往是非常有效又成
本不高的廣告方式。

27、實施會員制行銷(Affiliate Program)。

聯盟會員在自己的網站上加入盟主網站的鏈結,通過該鏈結進入實現銷售後,將給予該會員一定傭金。實施會員制行銷需要考慮以下因素:給會員的傭金提成比
例;開發適合自己的聯盟程式;推廣會員聯盟以獲得更多會員鏈結你的網站。可以使用一些會員聯盟管理軟體如My Affiliate Program
(www.wilsonweb.com/afd/myaffiliateprogram.htm) 或 Ultimate Affiliate
Program (www.wilsonweb.com/afd/groundbreak.htm)等進行管理。

28、搜索引擎競價排名。

在Overture.com購買點擊付費廣告(PPC)(www.wilsonweb.com/afd/overture.htm),在Google購
買關鍵字廣告(AdWords)(https://adwords.google.com/select/)。你的廣告將出現在許多搜索引擎中某關鍵字
下的結果頁面。由於同一關鍵字往往有多個廣告客戶購買,則具體排名高低根據出價高低決定。競價排名根據廣告實際點擊量付費(PPC),而且目標定位準
確,是一種成本低、效果好的廣告方式。有關PPC策略,有一本極好的電子書:21種方法增強Google關鍵字廣告效果
(www.wilsonweb.com/afd/pagezero.htm)。

29、將商品提交到比較購物網站和拍賣網。

比較購物網站將你的商品和價格與其他網站同類商品進行比較。Google推出的Froogle(www.froogle.com) 目前是免費登錄。有
一些是按點擊付費,如mySimon (www.mysimon.com), BizRate (www.bizrate.com),
PriceGrabber (www.pricegrabber.com), 和 DealTime (www.dealtime.com)。還有一些
根據銷售提取一定傭金,或者收取登錄費。收取登錄費的是那些本身提供商品的網站,如eBay (www.ebay.com), Yahoo!
shopping Auction(http://auctions.shopping.yahoo.com), Amazon zShops,
Marketplace, Auctions (http://zshops.amazon.com), 和 Yahoo! Shopping
(http://shopping.yahoo.com)。

引用資料 :中華民國經貿企業文化協會

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